作者|付夢珍
“頂峰相見?！?/p>
六月中旬的江南，正是涼爽蒼翠的好時節(jié)。閱文集團(tuán)向全國的300余位頂級網(wǎng)文作家、短劇創(chuàng)作者發(fā)出了“英雄帖”，相邀于6月12日，共聚于黃山腳下，參加2024閱文創(chuàng)作大會，一起探索短劇的發(fā)展之路。
這個仲夏，關(guān)于短劇市場下行的新聞頻頻出現(xiàn)——有98%以上的制作方感慨在虧錢，單部短劇客單價變低，投流成本上升，大盤流水下降，行業(yè)增長乏力，未來不明。
自從2024年開年以來，短劇行業(yè)鮮有爆款出現(xiàn)，遇到了發(fā)展瓶頸，行業(yè)亟需新的增長點(diǎn)。
創(chuàng)作大會上，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠給出了答案：“從源源不斷的網(wǎng)文精品，到全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開發(fā)，閱文會為創(chuàng)作者打造最有價值的IP生態(tài)鏈。今年，我們會進(jìn)一步釋放協(xié)同效應(yīng)，打造更多部流水超千萬的短劇，為觀眾講述更多的好故事。”
頭部網(wǎng)文公司出身，IP豐富，擅長內(nèi)容，閱文做短劇有天然優(yōu)勢。
接連推出《萬道龍皇》電視劇在線觀免費(fèi)高清《叮！我的首富老公已上線》電視劇在線觀免費(fèi)高清等爆款短劇作品；建立“10億生態(tài)扶持基金”，升級“短劇星河孵化計劃”；開放頭部大IP的短劇授權(quán)；與騰訊視頻、華誼兄弟等建立深度合作關(guān)系；自制、共創(chuàng)兩條腿走路；推動精品短劇內(nèi)容出?！?/p>
在短劇行業(yè)萬馬齊喑時，閱文圍繞著IP開發(fā)短劇的發(fā)展之路，也意味著，短劇行業(yè)迎來了現(xiàn)象級IP下場，走精品化的新時代。
出手即精品，閱文屢出爆款
“上線僅一天躍居消耗投流榜第四，72小時內(nèi)流水破千萬，打破玄幻題材短劇天花板?！?/p>
今年年初，改編自閱文大神作家牧童聽竹的同名原著，同時也是閱文出品的短劇《萬道龍皇》電視劇在線觀免費(fèi)高清上線后，成為了黑馬，這也被視為閱文打響了精品短劇的“第一槍”。
今年5月，由閱文白金作家公子衍原創(chuàng)網(wǎng)文作品《驚！天降老公竟是首富》電視劇在線觀免費(fèi)高清改編并親自操刀劇本的短劇《叮！我的首富老公已上線》電視劇在線觀免費(fèi)高清，上線后48小時內(nèi)充值流水破1200萬元，目前整體流水已近3000萬，也是爆款之作。
此外，頂級IP《慶余年》電視劇在線觀免費(fèi)高清的衍生短劇正在緊鑼密鼓地制作中，閱文聯(lián)合出品的國內(nèi)首部雙人互動短劇《諜影成雙》電視劇在線觀免費(fèi)高清也預(yù)計將在年內(nèi)與觀眾見面。
這些成績，與閱文在短劇方面的布局密切相關(guān)。
去年12月，侯曉楠發(fā)布“短劇星河孵化計劃”，提出了閱文的百部IP培育、億元基金扶持和互動短劇新探索三大計劃，入局短劇行業(yè)。
與此同時，閱文開始篩選百部自有IP進(jìn)行短劇改編，面向全行業(yè)作家征集原創(chuàng)劇本，以自制、聯(lián)合開發(fā)等形式產(chǎn)出短劇成品，聯(lián)合多家渠道商共同發(fā)行，向市場推出短劇作品。
“閱文會以核心資產(chǎn)IP為中心，產(chǎn)出優(yōu)秀的短劇作品，兩者雙向賦能。過程中，閱文會與優(yōu)秀的創(chuàng)作者同行，打造精品短劇。”
被問及為何能在半年時間里，產(chǎn)出多部爆款時，閱文短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人如此說道，“閱文的強(qiáng)項是劇本，我們擁有大量的好故事，以及創(chuàng)造出短劇好故事的能力。閱文上半年作品數(shù)量不多，整體節(jié)奏還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的精品思路，但收獲也顯而易見?！?/p>
如今，閱文已經(jīng)積累了成熟的IP選擇、劇本創(chuàng)作上的方法論，可以復(fù)用到不同的短劇項目中。
“下半年我們的主旋律是提升產(chǎn)能，預(yù)計會有127部短劇上線，其中12月的產(chǎn)量會高達(dá)30部?！被顒蝇F(xiàn)場，閱文短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人講述了閱文的短劇產(chǎn)出計劃，底氣則來源于多個“利器”。
IP、好故事、人才、創(chuàng)新，閱文全方位助力短劇產(chǎn)出
“我們剛剛公布2024新晉白金大神，其中近半數(shù)都是30歲以下作家。收入超100萬的新書中，新人作家占比近三分之一，閱文作家正‘新神輩出’。為新人提供成長的平臺，是閱文的活力和價值?！被顒蝇F(xiàn)場，侯曉楠公布了一組閱文的最新數(shù)據(jù)。
而這背后，既意味著閱文有了更多優(yōu)質(zhì)的新故事，為短劇發(fā)展提供了源源不斷的動力。也印證了閱文在內(nèi)容生態(tài)上的打造能力，短劇也會迎來百花齊放式的發(fā)展。
從《慶余年》電視劇在線觀免費(fèi)高清《與鳳行》電視劇在線觀免費(fèi)高清，到《玫瑰的故事》電視劇在線觀免費(fèi)高清，閱文出品的IP改編影視劇，一次次地引發(fā)了全民追劇熱潮。但除了頭部大IP外，閱文還擁有大量中腰部的優(yōu)質(zhì)IP，類型豐富，內(nèi)容多樣，可以說是好故事的寶庫，是短劇里重要的改編資源。而短劇，也為釋放中腰部的網(wǎng)文IP價值提供了新的出口。
網(wǎng)文講究設(shè)定創(chuàng)新、主線明晰、設(shè)置單章付費(fèi)卡點(diǎn)等特征，這與短劇不謀而合，兩者相通。
“我們的使命，是要在短劇時代，更好地展現(xiàn)好的IP故事?！遍單亩虅I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說道。
為了做好短劇，閱文多方發(fā)力。
公司內(nèi)部，閱文擁有業(yè)內(nèi)最懂小說和短劇的責(zé)編們。在長期的工作中，責(zé)編們已經(jīng)形成了對好故事的高敏感度，以及清晰的IP改編路徑。
閱文短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也多次強(qiáng)調(diào)，“劇本是好故事的核心，閱文會用一年的時間，將劇本質(zhì)量提升到行業(yè)領(lǐng)先水平，構(gòu)建強(qiáng)競爭力的護(hù)城河。一支優(yōu)秀的責(zé)編團(tuán)隊，便是我們高效產(chǎn)出優(yōu)秀劇本的超強(qiáng)隊伍。”
“短劇能火，一個重要原因是因?yàn)椋虅∈亲钕嚷鋵?shí)編劇中心制的行業(yè)?！辈稍L中，短劇行業(yè)從業(yè)者周澤對小娛強(qiáng)調(diào)了劇本的重要性。
此外，閱文的責(zé)編們也會保持和作者們的密切合作。
公子衍也向小娛回憶起了做《驚！天降老公竟是首富》電視劇在線觀免費(fèi)高清時的過程，“那是我的第一部短劇作品，從格式到內(nèi)容，都和責(zé)編進(jìn)行了深入的溝通交流，一起構(gòu)建、推翻、建立了十多個版本，創(chuàng)作艱辛但合作愉快。”
活動現(xiàn)場，大批網(wǎng)文作家和短劇創(chuàng)作者們，展開了多番交流，不少人感慨，“作者更懂小說的主線、框架、人物，他們只是缺試水短劇的機(jī)會。責(zé)編有方法論，但是沒有好故事。做短劇，他們也是彼此最好的創(chuàng)作搭子。”
今年，短劇市場上充值了大量的同質(zhì)化、低質(zhì)的短劇，粗制濫造，品味有待提升。大量觀眾在同類短劇的反復(fù)刺激中選擇了棄劇，老用戶流失，也沒有新用戶入場，行業(yè)越來越差。品類創(chuàng)新，提高制作水平，是市場所需。
閱文短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“我們在題材上從不跟風(fēng)，最主要的還是要看劇本本身的扎實(shí)程度和好看程度。目前我們涉足的題材除了玄幻、男頻都市之外，還有女頻言情等等，非常廣泛?！?/p>
總體而言，閱文在短劇類型開發(fā)上更專注于故事本身是否好看，不跟風(fēng)，不限類型，“如果這個故事能在小說領(lǐng)域火，那說明它就是有價值的，我們愿意做嘗試。”
下半年，閱文計劃和合作伙伴共創(chuàng)《驚！天降老公竟是首富》電視劇在線觀免費(fèi)高清《萬古神帝》電視劇在線觀免費(fèi)高清等項目。數(shù)量上，閱文會在短劇總產(chǎn)量中，留出30%左右的份額，給予新題材的創(chuàng)作，以保障團(tuán)隊拓展內(nèi)容邊界。
探索騰訊域流量，打造短劇廠牌，升級短劇產(chǎn)業(yè)鏈
活動現(xiàn)場，多方創(chuàng)作者的交流對談，激蕩出了精彩的觀點(diǎn)。大會如此，短劇市場也是如此。相關(guān)人士預(yù)測，未來三年里，短劇市場將會迎來千億規(guī)模。屆時，各大合作方之間的合作會更加緊密，短劇變現(xiàn)模式也會更加多樣。如今，閱文便在致力于賦能合作伙伴，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，尋找新的商業(yè)模式，打造好的行業(yè)生態(tài)。
短劇市場中，80%以上的流水都是投流買量的成本，發(fā)行至關(guān)重要。
從事網(wǎng)文分銷多年，閱文已然是行業(yè)內(nèi)小說分銷的佼佼者。鑒于小說和短劇投流的相似性。如今，閱文在投流方面依然有著絕對的優(yōu)勢。在投流成本不斷攀升，客單價越來越低的今天，閱文也在探索發(fā)行的新路徑，例如和騰訊的域內(nèi)合作。
QQ瀏覽器、騰訊視頻等產(chǎn)品，都是閱文探索短劇流量的新場景。
今年，閱文和騰訊在合作的短劇數(shù)量上，將會從去年的40部，提升到今年的100部，明年則會上升到160部。
制作方面，閱文和業(yè)內(nèi)頭部的影視劇公司華誼、網(wǎng)大公司奇樹有魚等建立了合作關(guān)系。
制作上，閱文有自制也有承制，合作的都是具備影視化能力的團(tuán)隊。與此同時，閱文給合作伙伴們開放了IP庫，方式多樣?？傮w而言，在制作上，閱文既會追求影視劇精彩的視聽語言表達(dá)，也會兼顧小程序短劇的快節(jié)奏爽感，融會貫通，打造精品。
內(nèi)容上，閱文在深度綁定優(yōu)秀的合作者。
“對創(chuàng)作者特別信任”，被問及和閱文合作的感受時，公子衍如此說道，“他們給我的項目，我基本可以直接簽。創(chuàng)作上，我也有很大的自由度?！?/p>
值得一提的是，閱文與公子衍合作建立了工作室，打造內(nèi)容廠牌。
從IP、劇本創(chuàng)作到制作，再到分銷，如今，閱文構(gòu)筑了全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)布局，一站式保障優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出。
大會現(xiàn)場，侯曉楠強(qiáng)調(diào)了閱文做短劇的初衷與落腳點(diǎn)，“一是培育好土壤，讓好故事源源不斷生長；二是搭建好舞臺，讓好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價值?！粋€IP就是一個世界’，是我們對好故事的美好期待。”
如今，閱文正在通過體系化的運(yùn)營，為創(chuàng)作者做好IP的“職業(yè)規(guī)劃”，幫助好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價值，為市場推出更多的優(yōu)質(zhì)短劇作品。
